لقد كان صباح يوم الجمعة هش. كانت الشمس مشرقة بسعادة من خلال أوراق البلوط ذات اللون الأحمر ، في حين انقضت ستارلينج واحد عبر السماء كما لو كانت ترحب بشهر جديد. فجأة ، يتدحرج إخطار Instagram في إخباري أن جوستين بيبر قد قام للتو بتحميل صورة جديدة على خلاصته. دون أن أفكر كثيرًا في الأمر ، قمت بالنقر فوق التنبيه وقدمت صورة سهلة تُظهر تجمع Bieber مع زوج من التماسيح البرتقالية الديناميكية التي تطفو في الأعلى.
أقوم بانزلاق هاتفي بعيدًا لأسعيد في المنظر مرة أخرى ، وبمجرد أن أرفع القدح من القهوة ، أحصل على إخطار آخر من تطبيق أخبار Apple لإبلاغني بأن مخزون التماسيح قد قفز بنسبة 11 ٪ فقط بسبب صورة بيبس. على الرغم من أن هذا قد يبدو مجنونًا ، إلا أنني بصراحة لم أكن مندهشًا جدًا. لماذا ا؟ لأن التماسيح عادت ولا يوجد شيء على الإطلاق يمكنك القيام به حيال ذلك.
ما لم تكن تعيش تحت صخرة على مدار العقدين الماضيين ، فأنت تعرف من هم التماسيح. أسسها ليندون “ديوك” هانسون وجورج بويدريكر جونيور في عام 2002 ، توصلوا إلى فكرة إنشاء حذاء قوارب تم تصميمه من قطعة واحدة من رغوة إيفا. عندما ظهرت السد لأول مرة ، تم صنع 200 زوج فقط وتم بيعها إلى حد كبير في لحظة. الآن ، تبيع العلامة التجارية التي تتخذ من كولورادو مقراً لها مئات الملايين كل عام.
مع ذلك ، شهدت التماسيح انخفاضًا هائلاً بعد ست سنوات عندما بدأ الناس أخيرًا في إدراك مدى قبيحة الأحذية بالفعل. من الجنون أن نعتقد أن الأمر استغرق الأمر وقتًا طويلاً في هذا الاستنتاج ، لكن ركود عام 2008 لعب أيضًا دورًا هائلاً في هذا التخفيض في المبيعات ، لأنه في نهاية اليوم ، كان زوج من التماسيح الوردي النيون هو آخر شيء على عقل أي شخص عندما كان العالم بأسره ينهار تحت أقدامه.
حاول التماسيح زيادة أعدادهم من خلال فتح المزيد من المتاجر من الطوب وقذائف الهاون في جميع أنحاء العالم. من عام 2010 إلى عام 2013 ، ضاعفوا عملياً كمية المتاجر من 378 إلى 619 وفقًا لـ Monex ، لكن سرعان ما أصبح من الواضح جدًا أن طريقة التوسع هذه لم تكن مستدامة ، وكان عليهم لاحقًا إغلاق مختلف الفروع داخل الفضاء بضعة أشهر.
من الآمن القول أنه كان بضع سنوات صعبة للغاية للعلامة التجارية. في يوليو 2014 ، أعلنت الشركة عن خطة إعادة هيكلة خفضت مئات الوظائف وألغت الكثير من خطوط الإنتاج الضعيفة. كانت هذه فترة كئيبة للتماسيح ، ومع ذلك ، كان هناك ضوء في نهاية النفق.
الصورة من خلال التماسيح
الآن ، لا نريد أن نقول أن اتجاه حذاء رياضة مكتنزة كان لديه أي شيء ينهيه مع التماسيح التي تعود إلى عودة كبيرة ، لكننا نعتقد أنها لعبت دورًا كبيرًا في هذا. في عام 2017 ، كشفت RAF Simons عن مجموعة كاملة من الألوان لتعاون Adidas Ozweego. في الوقت نفسه ، قام Kanye West بإخراج اللف من “Yeezy 700” Runner “التي غيرت لاحقًا لعبة Sneaker إلى الأبد. عادت الأحذية القبيحة ولم تكن تذهب إلى أي مكان ، وما إذا كانت مجرد صدفة أم لا ، كان الضجيج على التماسيح أقوى من أي وقت مضى.
في صيف عام 2017 ، لوحظ أن Crocs هي العلامة التجارية الثالثة عشرة للأحذية الشهيرة وفقًا لمسح أجرته بنك الاستثمار بايبر جافري. نما هذا بحلول سبعة عشر مكانًا مقارنة بالعام السابق ، وتبعه بسرعة زيادة في الأسهم بأكثر من 30 ٪ ، مما يمنحه قيمة 1.6 مليار دولار.
في هذا الوقت تقريبًا ، أجرت CNBC دراسة وجدت أن هذا النمو المجنون يعزى في الغالب إلى الفتيات الصغيرات. في سلسلة من المقابلات القصيرة التي أجرتها شبكة الأخبار ، أصبح من الواضح أن الكثير من المراهقين كانوا يشترون التماسيح لمجرد أنهم جذبت الكثير من الاهتمام. وقد ساعد ذلك أيضًا في ميزة Jibbitz الخاصة بالعلامة التجارية التي سمحت للمرتدي بتخصيص أزواجهم بالكامل مع إكسسوارات مميزة تم التقاطها في ثقوب الأحذية. في حين أن هذا قد يبدو طفوليًا بعض الشيء بالنسبة للبعض ، إلا أن مصمم الأزياء الاسكتلندي كريستوفر كين استغل هذا تمامًا خلال أسبوع الموضة في لندن من خلال ظهور زوج من السدادات الرخامية التي كانت مصحوبة بسلسلة من الكريستال الجيود جيبتز.
لم يمض وقت طويل بعد ذلك ، أنشأت Balenciaga إصدارًا من منصة بعشرة بوصات لعرض Runway Runway في ربيع/صيف 2018 والذي تم بيعه مقابل حوالي 700 جنيه إسترليني – بزيادة قدرها حوالي 1200 ٪. أصبح من الواضح جدًا أن التماسيح لم تعد مزحة. لقد كانوا عنصرًا مطلوبًا للغاية يمكن ارتداؤه من قبل كل من الأجداد والأزياء الخارقة. في الواقع ، هذا هو أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل بدعة حذاء الأب شائعًا جدًا. مستوحاة من صورة ظلية في الماضي مثل معجم أديداس ومونك نايك الجوي ، بدأ الناس في احتضان القبيح تمامًا ، ولم يكن هناك حرفيًا عائدًا.
في حين أن عام 2020 كان قليلاً من الفوضى بالنسبة للجميع ، فقد كان عكس العلامة المستوحاة من التماسيح. ركلوا العام عن طريق الاستفادة من Priyanka Chopra كسفير للعلامة التجارية العالمية ، تعاونوا أيضًا مع أطنان من العلامات التجارية والمصممين بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر ، الحرية ، Liberty London ، Peeds ، وبالطبع ،كنتاكي فرايد تشيكن ، الذي استمر ليصبح ضجة كبيرة فائقة. لم يتم تصميمه فقط بعد دلو عائلة المعجبين ، بل كان أيضًا مع الوصفة الأصلية Jibbitz التي تشبه الدجاج المقلي تمامًا. في حين أن هذا يبدو في الواقع مثير للاشمئزاز على الورق ، فإن حداثة ذلك هو بالضبط السبب في أن التماسيح تستمر صعودها نحو الهيمنة العالمية. في حين أن المنافسين يلعبونها من خلال إطلاق ألوان يمكن ارتداؤها ، فإن هذه العلامة التجارية تعرف ما يتطلبه الأمر لجذب المزيد والمزيد من العملاء.
الصورة من خلال كنتاكي فرايد تشيكن
بطبيعة الحال ، مع الوباء الحالي الذي يدمر العالم ، فإن الجميع يستحقون القليل من الراحة بينما يقضون معظم وقتهم في المنزل. من أبريل إلى مايو من هذا العام ، ارتفعت عمليات البحث عن التماسيح بنسبة 71 ٪. في مقال ألقاه إيلي ، تحدث المنشور إلى دانييل جونسون ، مهندس بيانات من كاليفورنيا الذي يمتلك التماسيح منذ عام 2016 لكنه ذهب قليلاً أثناء الحجر الصحي. “لدي التماسيح الداخلية ، التمساح في الهواء الطلق” ، وأيضًا زوجًا إضافيًا ليحل محل شريكها يسرقه من خزانةها.
كل هذا يأخذنا الآن. نظرًا لأن تعاون Justin Bieber X Crocs لإصداره ، فإن كل علامة تجارية واحدة هناك تسد قبضة خاصة بها للجماهير. من مجموعة Stüssy X Birkenstock إلى عداء الرغوة الشائنة من Kanye West ، أطلقت Adidas الآن عنان Adilette Clogs أيضًا.
بمجرد أن أطلق عليها أحد “أسوأ الاختراعات” التي قامت بها مجلة Time ، فإن Crocs ترتفع إلى الخلف ونحن لسنا مجنقين. كما قال Post Malone ذات مرة: